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出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住網(wǎng)民視線，從而為您帶來(lái)更多潛在客戶；創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。 建議您通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量，在內(nèi)容上和形式上持續(xù)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，來(lái)發(fā)現(xiàn)最能吸引網(wǎng)民的賣點(diǎn)和表達(dá)風(fēng)格，進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量度，最終提升您的投資回報(bào)率。

以下從內(nèi)容和形式兩方面，介紹一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。

從內(nèi)容來(lái)看：

1. 必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫

針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，意味著您的創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣。以下以“玫瑰花”業(yè)務(wù)為例，給出了幾個(gè)針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意的示例：

創(chuàng)意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：

創(chuàng)意2

（搜索詞：北京送花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：北京送花）：

2. 盡可能地包含價(jià)格和促銷內(nèi)容

網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格水平比較滿意，很有可能購(gòu)買。如果他們覺得價(jià)格不合適，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報(bào)名3重驚喜”。

如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請(qǐng)確保訪問(wèn)URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁(yè)面。實(shí)踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購(gòu)買決策。

3. 使用富有號(hào)召性的詞匯

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：

“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞

“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞

“自由”、“快樂(lè)”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標(biāo)語(yǔ)中摘錄

4. 使用更加醒目的非中文字符來(lái)吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。

試比較以下創(chuàng)意：

創(chuàng)意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：

創(chuàng)意2

（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：

從形式上看：

1. 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，您的標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注。我們建議您在標(biāo)題和描述中都要插入通配符以獲得飄紅。（具體請(qǐng)參考：為什么一定要插入通配符？真的有效果么；怎樣有效插入通配符）

2. 嘗試不同的句式

例如，疑問(wèn)句更能引起好奇，感嘆句的語(yǔ)氣更加激烈，一般來(lái)說(shuō)，比陳述句更能吸引關(guān)注。試比較以下創(chuàng)意：

創(chuàng)意1

（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：

創(chuàng)意2

（搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花）：

3. 對(duì)創(chuàng)意標(biāo)題而言，短句為主，避免過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱占據(jù)字符位置，試比較以下創(chuàng)意：

創(chuàng)意1

（搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花）：

創(chuàng)意2

（搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花）：